石头科技2020年度业绩四连升,扫地机器人的时代来了?

投中网   |   张丽娟
2021-04-30 11:04:26  分钟 13    阅读需  3782 字数 

肉眼可见,随着扫地机器人加速出圈,尤其是在众多企业新产品、新营销的双重加持下,扫地机器人迅速走向大众市场的新起点。

2020年,是国内扫地机器人产业复苏的一年,也是众多扫地机器人企业证明自己能力的一年,尤其是顶着“发行价第一”光环上市的石头科技,还因其股价一涨再涨被戏称为“疯狂的石头”。

根据中怡康零售市场数据,2020年中国扫地机器人市场规模达94亿元,同比2019年增长了19.1%。且国家统计局及住建部相关数据预测,中国智能扫地机器人市场规模预计2024年将达到231.4亿元。

而在市场之下,AI视觉识别、dToF(直接飞行时间)导航、3D结构光等技术不断地成功应用于扫地机器人,将扫地机器人行业的技术整体向前推进了一大步。

中国已成为全球最大的扫地机器人市场,中国的企业也成为了行业内的领跑者,这点毋庸置疑。肉眼可见,随着扫地机器人加速出圈,尤其是在众多企业新产品、新营销的双重加持下,扫地机器人迅速走向大众市场的新起点。

也因此,20201年,中国扫地机器人行业竞争愈发激烈,无论是科沃斯、石头科技等持续深耕,还是云鲸等新晋玩家不断入局,还是美的、海尔等大牌家电纷纷布局,此外360、小米等主营业务不在此且覆盖多个行业的企业也想分得一杯羹,更不要提华为、苹果等巨头都想布局该领域抢占一席之地。

扫地机器人的市场争夺战,一触即发。

头部玩家效应明显,新入局者跑步进入

受疫情和行业对产品技术的创新与进步的影响,2020年智能扫地机器人迎来新爆发。据奥维云网数据显示,2020智能扫地机器人销售654万台,销售规模增长18%,达到94亿元。预计到2024年,中国智能家居生态市场出货额将突破800亿美元。

此外,还有行业人士对比同是用于自动完成家庭劳务工作的洗衣机和扫地机器人,洗衣机的国内市场年销量约为4000万台,指出扫地机器人在国内市场仍有巨大的发展空间。

据irobot 披露的累计销量数据及产业调研数据假设,如果美国/欧洲/日本/中国分别用 7/10/10/15 年实现渗透率 50%的目标,那么测算出未来这些市场对应的复合增速分别为 14.63%/17.30%/15.36%/17.05%。

哪里有市场,哪里就有竞争。现阶段,对比入局的智能扫地机器人玩家类型可以发现,主要有专业研发企业、互联网企业、传统家电企业、科技型跨界企业等诸多阵营,从最初的三五个玩家,到现在已经拓展到200个品牌。

也因此,随着众多企业不断涌入,国内扫地机器人企业的竞争格局也在原来的竞争梯队中不断发生变化。

比如,2016年前,科沃斯凭借先发优势占据第一梯队,第二梯队为iRobot、浦桑尼克、福玛特等扫地机器人专业厂商,第三梯队为飞利浦、松下、美的、海尔等国内外知名家电品牌;

但到了2016年之后,国内扫地机器人品牌格局发生重大改变,小米携手其生态链企业石头科技强势入局,尤其是石头科技的入局,不但助力小米获得销售额亚军,也让自己跻身行业前三甲,将iRobot、浦桑尼克、美的、海尔等品牌,硬生生地赶出第二梯队。

 除此之外,到了2020年,以云鲸为代表的新兴力量开始不断凭借资本优势挤入市场竞争之中。

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当然,现如今,随着市场发展迅猛,消费者在选择产品时更多倾向于以科沃斯、石头科技等为代表的头部品牌,国内扫地机器人行业朝头部规模企业集中的趋势较为明显。

在第一梯队中,科沃斯和小米、石头科技凭借先发优势等专业品牌稳扎稳打,牢牢占据行业前三甲的位置,已经形成了强大的壁垒。比如,2020年,科沃斯、石头科技、以石头科技为代工的小米等三家头部品牌就占据了扫地机器人线上市场69.1%的销售份额。

这其中,科沃斯以中高端全局规划类扫地机器人产品为主,在导航技术上也覆盖了LDS、VSLAM以及dToF导航技术,还是首个将人工智能视觉识别技术落地到产品的企业。财报显示,科沃斯2020年前三季度研发费用为2.15亿元,连续第三年维持正增长并保持高位。

而在两年打磨后于2016年推出首款产品之后,石头科技更具有“破局者”的气质,其是首家实现高精地图实时显示的扫地机器人公司,也是首家将激光雷达技术及相关算法大规模应用于智能扫地机器人领域的企业,并用时16个月就成为全球最快达到百万台销量的机器人公司。

2020年2月,石头科技成功登陆科创板,成为科创板发行价最高的股票,且同时创下A股新股发行价新高。尤其是在上市首日,石头科技报收497.9元/股,涨幅高达83.65%,被外界称为“疯狂的石头”。

随后,10个月后,石头科技股价破千,成为科创板首支千元股。而就在最近的4月26日,石头科技收盘价为1278.00元,再创历史新高,且近一年公司股价累计上涨250.55%。这或许也是因为其盈利能力得到验证的缘故。

就在4月29日发布的全年财报中,2020年度,石头科技实现营业收入45.3亿元,同比增长7.74%,实现归属于上市公司股东的净利润 13.69 亿元,较上年同期增长 74.92%,扣非净利润 12.08 亿元,较上年同期增长 59.71%,基本每股收益21.43元。公司拟每10股派发现金红利20.55元(含税)。

除此之外,在2020年,石头科技通过产品迭代升级,毛利较高的自主品牌销售额占比不断提升,智能硬件毛利率增长15.2%;且境外线上 B2C 模式和线下经销商模式销售额均有较大增幅,境外收入增长 221.33%。

至于2021年Q1,在石头科技同时披露的一季报中,其2021Q1的营业收入为11.12亿元,同比增长82.01%;净利润3.15亿元,同比增长150.81%。基本每股收益4.73元。

当然,也正是因为头部企业势如破竹的发展势头,源源不断的新入局者正在前赴后继地加入到扫地机器人市场的竞争之中,智能扫地机器人赛道也开始变得愈发拥挤。

除了上述提到的iRobot、浦桑尼克、美的、海尔、360、华为、苹果、联想等等,小米生态链已再添云米、追觅两员大将加入战局;被九阳收购后的Shark也图谋如何破局;苏泊尔、必胜更是已磨刀霍霍。

新入局的创业企业也在不断地吸引着资本市场的目光,除了成立于2016年的云鲸智能分别于2020年4月份和6月份完成B轮、C轮两轮融资,哇力、由利、Camsense欢创科技、高仙机器人、银星智能、EAI科技、Trifo(远弗科技)……这个名单还在不断添加中。

伴随众多玩家入局,国内扫地机器人企业开始关注更多扫地以外的附加功能,以提升自身竞争力。创新性的技术和产品推动扫地机器人不断智能化,大大改善了用户的产品体验,消费者对扫地机器人的接受度也越来越高。

竞争日益激烈,各家使出哪些杀手锏?

随着市场参与者的增多,扫地机器人的市场竞争正在变得更加激烈。

且随着科技水平的不断提升,消费者对智能扫地机器人需求种类会越来越复杂,智能扫地机器人多样化场景应用将成为行业的发展方向。这也对众多扫地机器人企业提出了更高的要求。

与此同时,竞争能力强的企业能够利用资金、研发和渠道等优势获取更多市场份额,市场品牌集中度将持续提高。

这样一来,对于国内智能扫地机器人企业而言,只有拥有强大品牌、自主研发能力,才能进一步巩固其市场地位。

毕竟,从近期来看,强大的品牌不仅能够提升自身市占率,甚至能推动行业的发展;同时随着各品牌产品差异性逐渐缩小,其性价比是核心竞争力;从长期来看,产品力是最终决定企业竞争优势以及行业发展的核心,谁能够率先研发出具有关键性突破的产品,将获得长期的竞争优势。

这一点直接体现在2020年科沃斯在新发布的产品中。除了采用dToF、3D结构光等多种技术方案解决传统扫地机器人的痛点,持续升级清洁功能的同时,科沃斯也在探索扫地机器人更多功能性,如家庭安防监控、移动香氛系统等等。

而作为“疯狂的石头”股价一直攀升的石头科技,也围绕用户痛点,持续推出更智能化的智能扫地机SKU,同时持续拓展产品种类,包括但不限于已推出的手持类产品以及面向商用市场的智能扫地机器人产品,不断丰富的产品线类型,不断提升自己的市场占有率。

2016年,当行业还普遍处在“随机碰撞”和“局部规划”的整体技术路径时,石头科技推出的LDS激光雷达产品实现了扫地机器人的大规模“智能化”,将行业推向“全局规划”时代,颠覆了用户对扫地机器人的认知。

2020年初发布的石头扫地机器人 T7 Pro引入AI双目视觉避障系统,则是石头科技年度AI科技探索的又一项重要举措。财报显示,2020年石头科技扫地机器人总出货量超过238万台,实现销售收入43.50亿元,同比增长11.08%。

今年3月29日,石头科技正式发布2021年旗舰款产品“石头扫拖机器人T7S系列“选用了AI 结构光 Reactive 3D避障方案,是石头科技将“LDS激光雷达”大规模应用到扫地机器人领域后又一次对超前技术下放的探索之作。

也正是基于领先的技术研发实力,和AI 平台型产品公司的技术迁移能力,2019年,石头科技还开始尝试将多线激光雷达应用于商用扫地机器人,目前虽未正式发布,但与部分客户已经有了测试与合作。

据悉,目前石头科技在研项目9个,2020年整体研发投入费用高达2.63亿元,同比上年增长36.30%;研发人员数量达到382人,占比高达55.85%;全年新增境内外专利115项,累计专利284项。

 对于石头科技而言,商用清洁机器人的布局,有望成为公司从单一的扫地机器人公司迈向多元化、平台化服务机器人的关键一步。切入商用清洁机器人市场,既是未来增长空间的进一步拓展,亦是对公司核心技术平台化延展能力的一次试炼。如果商用机器人拓展成功,一定程度上,更是对石头企业属性的重新定义。

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毕竟,从整个行业角度而言,机器人是基于互联网、物联网、人工智能、芯片技术、传感器技术这些技术去不断优化升级的,是一个相当长的发展路线图,构建长期的技术核心优势必不可少。

当然,对于整个扫地机器人行业来说,扫地机器人的清洁功能和能力持续升级,使用体验也需要持续提升,甚至功能也需要更加多元化,才能进一步解放用户的双手,成为智能家庭生活标配。

或许随着国内外市场需求的不断扩大,越来越多的玩家开始进入扫地机器人行业,国内众多扫地机器人企业也会不断夯实自己的壁垒,从而真正杀出一条血路,成长为机器人行业的巨头。


网站编辑: 郭靖
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